全球年度同比搜索推广与 Facebook 社交广告预算分别上升 19% 和 81%,收入增长速度超过开支

旧金山(2014 年 10 月 15 日)讯全球预测性营销软件领导者 Kenshoo (www.Kenshoo.com),今天发布了新信息图表“Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)和 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)概览:2014 年度第三季度”,其中详细展示了搜索推广和社交广告领域的持续投资与增长。搜索推广产生 19% 的年度同比 (YoY) 开支增长、22% 收入增长以及有史以来最高的点击率,因为营销人员继续依赖于这一广告平台,推动连贯持续的回报率;Facebook 上的社交广告开支继续迅速上升(年度同比增长 81%),原因是新广告类型、结构性变化和受众定位能力促进了点击率(年度同比上升 148%)和收入(年度同比上升 162%)的飞速增长。

主要研究结果如下:

  • 搜索广告开支年度同比增加了 19%,季度同比(QoQ)增加了 3%
  • 搜索点击率增加了 23%,促使点击量年度同比增加了 11%
  • Facebook 上的社交广告开支年度同比增加了 81%,季度同比增加了 13%
  • Facebook 上的社交点击率年度同比飙升了 148%,季度同比飞速增加了 86%

“开支和绩效的持续增长表明,营销人员越来越多地认识到充分利用搜索推广和社交广告的价值,从而创建强有力的补充推广计划。” Kenshoo 首席营销官 Aaron Goldman 表示:“点击率和收入与去年同期相比出现了大幅上扬,也让通过 Kenshoo 实施推广计划的营销人员受益匪浅。”

除了全球分析之外,Kenshoo 还发布了其他信息图表,详细阐述了美洲、欧洲、中东和非洲 (EMEA) 以及亚太和日本 (APJ) 地区的搜索推广地区性见解,包含每个区域中精选国家和地区的独特数据。研究结果显示:

  • 在美国,移动设备占搜索开支的 32%,占点击量的 36%
  • 在英国,移动设备占搜索开支的 38%,占点击量的 39%
  • 在澳大利亚,移动设备占搜索开支的 37%,占点击量的 44%

今年早些时候,Kenshoo 和 DataPop 首次发布了搜索与社交商务指数,揭示了零售商正在错过通过社交商务更好地宣传品牌和销售产品的机会,因为在社交商务资产上所发布的零售产品只有 1.7%。

“作为一个深受信任的成熟广告平台,搜索推广继续实现业绩,而将其作为意图数据来源加以充分利用,为社交广告提供信息,则已经成为推广计划优化中经过事实验证的最佳实践。同样的,当协同运用时,也证明了社交广告对搜索推广具有积极影响,而且我们将继续对社交广告实施大规模投资,因为它本身就是业绩出色的营销渠道。”PMG 产品执行副总裁 Price Glomski 指出:“Kenshoo 平台简化了跨广告平台推广计划管理与优化,有助于确保我们在营销投资中获取最佳回报。”

Kenshoo 行业领先的创新技术解决方案为其赢得了充分的认可。Kenshoo 曾凭借 Intent-Driven Audiences需求推动的促销活动 ™ (DDC),多次在 Facebook 创新大赛中获得在线销售类别的冠军,是“The Forrester Wave™:社交广告平台,2013 年第 4 季度”评选报告中被评为唯一领导者,在“The Forrester Wave:2012 年第 4 季度竞价管理平台”中被评为唯一领导者,荣获“美国搜索最佳社交媒体运用奖”和“欧洲搜索最佳每点击付费 (PPC) 管理软件奖”冠军,并在互联网零售商 1000 强搜索引擎营销 (SEM) 和社交媒体营销供应商排行榜中排名第一

请访问 Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot,下载“Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)与 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版) 概览:2014 第三季度”,或访问 Kenshoo.com/SearchGlobalTrends,下载地区信息图表。

研究方法
搜索与社交研究结果基于来自超过 6,000 家 Kenshoo 广告客户和代理商档案的五个季度绩效数据,包括 17 个垂直行业和 51 个国家,涵盖谷歌、必应、百度、雅虎、雅虎日本与 Facebook 推广网络。分析中仅包含从 2013 年 7 月至 2014 年 9 月连续五个季度提供稳定数据的客户。因此所构建起的样本包括 4000 多亿次展示、55 亿次点击和 35亿美元的广告开支。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是预测性营销软件的全球领导者。品牌、代理商和开发人员使用 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)、Adquant by Kenshoo、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)、Kenshoo SmartPath、Kenshoo Halogen 和 Kenshoo Anywhere,每年指导在线客户通过平台创造超过 2000 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的唯一战略性首选营销开发商,拥有针对 Facebook、Facebook Exchange (FBX)、Twitter、Google、Yahoo、Yahoo Japan、Bing、百度和 CityGrid 进行推广的原生 API 解决方案。Kenshoo 为近半数的“财富 50 强”公司和排名全球前 10 位的全部推广代理机构网络在 190 余个国家/地区运营数码推广计划。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Media、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 24 个分支机构,由红杉资本(Sequoia Capital)、艺术联盟(Arts Alliance)、特纳亚资本(Tenaya Capital)和贝恩资本风险投资公司(Bain Capital Ventures)提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 获取更多信息。

Facebook® 是 Facebook, Inc. 的注册商标。

Kenshoo 品牌和产品名称是 Kenshoo Ltd. 的商标。其他公司和品牌名称是其各自所有者的商标。