Portées par la publicité mobile, les dépenses en référencement payant augmentent de 10% sur la même période

Paris (22 Juillet 2015) – Les dépenses mondiales trimestrielles en publicité sociale ont augmenté de 114% d’année en année (au 2ème trimestre 2015), soit deux fois plus vite qu’il y a un an, selon les dernières données de l’étude publiée aujourd’hui par Kenshoo (www.Kenshoo.com), leader mondial en marketing agile.

Ces données sont présentées dans une nouvelle infographie – Kenshoo Marketing Numérique Snapshot : Q2 2015 – dévoilée aujourd’hui. Celle-ci propose les indicateurs clés du référencement payant et de la publicité sur les réseaux sociaux, à partir de l’étude de 550 milliards d’impressions, 9,5 milliards de clics et 5.5 milliards (USD) de dépenses gérés via Kenshoo Infinity Suite.

L’étude montre ainsi que les budgets publicitaires dédiés au mobile (téléphone et tablette) sont en hausse de 167% par rapport à l’année passée. Ils représentent désormais 63% du total des dépenses sur les réseaux sociaux (contre 51% l’an dernier). Le nombre total de clics provenant de la publicité sociale a quant à lui augmenté de 129% au cours de l’année, quand le nombre d’impression s’est réduit de 64%, prouvant ainsi que les acheteurs sont de plus en plus avertis sur la conduite des campagnes sociales et la gestion de l’engagement avec les clients.

Au niveau du référencement payant l’étude révèle que les dépenses trimestrielles ont augmenté de 10% d’une année sur l’autre, alimentées par la croissance des annonces mobiles (71%) et des annonces sur tablettes (4%), alors que les dépenses sur ordinateur de bureau ont diminué (-2%). Les appareils mobiles prennent une part de plus en plus importante dans le search, avec 38% des budgets (soit une hausse de 37% d’année en année), 34% des recettes et 44% des clics.

“ Les activités de search et social connaissent  une hausse continue des dépenses et du volume de clics, quand la publicité sur les réseaux sociaux affiche évidemment une croissance bien plus rapide, étant donné que le marché est beaucoup plus jeune ”, a déclaré Rob Coyne, directeur général de Kenshoo pour la région EMEA. ” Les annonceurs sur réseaux sociaux dépensent de plus en plus et obtiennent de meilleurs résultats en termes de volumes de clics et de taux de clics, même si l’entrée sur le marché de nouveaux annonceurs réduit le nombre d’impressions disponibles. Le mobile a été le principal moteur de la croissance à la fois au niveau du search et du social, si bien que 36% des recettes liées aux ventes proviennent desormais d’internautes utilisant leurs mobiles, contre 16% l’an dernier. “

L’infographie Snapshot Kenshoo Digital Marketing Search and Social: Q2 2015 est disponible ici. http://kenshoo.com/digital-marketing-snapshot/

A propos des données Search et Sociales Les résultats sont basés sur cinq trimestres de performance, plus de 6.000 profiles Kenshoo, des annonceurs et des agences couvrant 17 secteurs et 51 pays, sur les réseaux Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo! Japon et Facebook. L’échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d’impressions, 9,5 milliards de clics et $ 5,5 milliards (USD) de budget annonceur. Les depenses et les cout-par-clic sont calculés en dollars américains et ne sont pas ajustés pour les fluctuations des devises. A propos de Kenshoo Kenshoo est le leader mondial des marketing prédictifs. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Kenshoo Search, Kenshoo Social, Kenshoo Local, Kenshoo SmartPath et Kenshoo Halogen pour générer plus de 144 milliards d’euros de revenu client par an via la plateforme. Kenshoo est le seul parmi les partenaires « Preferred Marketing Developer » stratégiques pour Facebook à proposer des solutions API natives pour les annonces sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, et Baidu . Kenshoo dirige des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des sociétés Fortune 50 et les 10 plus grands réseaux internationaux d’agences de publicité. Les clients de Kenshoo comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. Kenshoo compte 23 sites dans le monde et s’appuie sur Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures pour son financement. Veuillez visiter www.Kenshoo.com pour de plus amples informations.

La marque et les noms de produits Kenshoo sont des marques déposées de Kenshoo Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.