眼镜零售商整合 40 个国家/地区的搜索和社交广告业务,力推自动化功能

香港,10 月 13 – Motion Global 旗下的 SmartBuyGlasses 光学集团 ,宣布采用了 Kenshoo 公司的灵活营销技术,旨在创建一项搜索和社交广告计划,从而在维持低成本的情况下在 40 个国家/地区发展业务。 – Motion Global 旗下的 SmartBuyGlasses 光学集团,宣布采用了 Kenshoo 公司的灵活营销技术,旨在创建一项搜索和社交广告计划,从而在维持低成本的情况下在 40 个国家/地区发展业务。

SmartBuyGlasses 之所以选择 Kenshoo 作为其搜索和社交广告平台,是希望实施自动化关键词竞价解决方案和高级报告功能,并提高包括 SmartBuyGlasses.co.uk 和 VisionDirect.com.au 在内的各个域名渠道的转化率和投资回报率(ROI)。SmartBuyGlasses 的全球数码推广经理 Augustin  du Mesnildot 称,Kenshoo 提供的数字广告解决方案显著改善了公司在多个主要市场中的销售业绩和成本控制。

“我们应用 Kenshoo Infinity suite 后,与去年相比销售额最高增长了 60%,转化次数增加数量超过 90%。同时我们也把成本保持在低位,上季度的按引导数付费(CPA)总额降低了 15%”,SmartBuyGlasses 的 Augustin du Mesnildot 称。“我们的效率显著提高,原来我们需要 10 名团队成员管理 AdWords 和必应推广计划,而现在只需要三个搜索引擎营销(SEM)专员与亚洲 Kenshoo 团队密切配合开展工作即可完成。”

SmartBuyGlasses 光学集团是世界上最大的名牌眼镜电子商务公司之一,业务遍及德国、意大利、上海、香港、澳大利亚、美国和加拿大。SmartBuyGlasses 是在线眼镜市场的早期开拓者,通过先进的电子商务系统经销 80 多种名牌眼镜,如 Calvin Klein、Fendi、Gucci 和 Marc Jacobs。公司有 150 名员工,专注于为世界各地的客户提供服务和交付订单。

这家公司的业务跨数个大洲以 15 种不同的语言运营,因此希望实现自动化的数字推广计划,提高运营效率。公司也希望整合其采用的所有搜索引擎,包括 Google、Bing、          Yandex 和 Yahoo!,从而节约时间,提高工作流程效率。

“对于 Motion Global 而言,要提高推广计划管理效率,势必要通过第三方技术整合多家搜索发布商”,Mesnildot 说道。“对于不同国家/地区和多种渠道,我们还需要协调一致的推广计划管理,Kenshoo 让这一点成为可能”。

SmartBuyGlasses 也采用了 Kenshoo Dimensions 功能,这项功能可以更好地针对各项搜索广告计划组织创意和安排推广计划,通过提高掌控力准确把握广告效果变化,还可以轻松复制其推广计划,并将提高转化率的经验用于其他市场和国家/地区的各个发布商和渠道。

Dimensions 是 Kenshoo Search(Kenshoo 企业版)的优秀组织工具,能够让各个品牌对计划元素进行分类,并创建不受本地推广计划层次限制的小组。
“Kenshoo Dimensions 的标签功能非常强大,能帮助我们在 40 个市场使用 25 种语言管理 1500 多项推广计划,且能够轻松地创建日报、周报和月报。这样一来,Motion Global 便能够监测广告效果,全力推行各项推广计划,同时密切关注数字广告预算的支出情况”,Mesnildot 说道。结合 Kenshoo 的高级搜索工具,零售商能够灵活分析搜索广告计划,提高整体质量控制水平。
SmartBuyGlasses 还采用了 Kenshoo 组合优化功能和其他竞价策略,以实现自动化竞价,改善广告效果。此外,SmartBuyGlasses 采用 Kenshoo 的归因模型针对各个发布商的每次转化赋予适当的值。

在搜索方面取得成功之后,SmartBuyGlasses 近期也在社交方面采用了该优化功能,旨在以更低的成本提高网站流量和转化率,进而提升 ROI。鉴于公司的重点是感兴趣的潜在客户,因此重定向是团队的主要策略。因此,他们推出了动态产品广告,并对访问产品页面或付款页面但没有转化的目标客户使用 Facebook Pixel。这使得公司能够着重关注购买意向强的消费者,这与公司近期采用 Kenshoo Intent Driven Audiences 的目的是一致的。Kenshoo Intent Driven Audiences 可以根据消费者在搜索活动中表现出的意向自动创建 Facebook 自定义受众。

“我们对采用高级搜索和社交广告的效果十分满意,我们期待与 Kenshoo 通过已有的协同渠道以及其他渠道开展更紧密的合作。我们近期应用的 Intent Driven Audiences 就是一个很好的例子,展示了我们如何使用更先进、同类最佳的数字技术联系到最好的受众,并实现更好的业绩”,Mesnildot 说。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是灵活营销行业的全球领导者。品牌、代理商和开发商使用 Kenshoo Infinity Suite 通过搜索、社交、移动和展示广告,每年可创造将近 3,500 亿美元的销售收入。Kenshoo 是 Facebook 的唯一营销合作伙伴,拥有针对 Facebook、FBX、Instagram、Twitter、Google、Yahoo、Yahoo Japan、Yahoo Gemini、Bing 和百度进行广告投放的本地 API 解决方案。Kenshoo 为近半数的“财富 50 强”公司和全球排名前 10 的所有推广代理网络在 190 余个国家或地区运营数码推广计划。Kenshoo 的客户包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、Havas Media、Horizon Media、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 在全球拥有 27 个分支机构,由 Sequoia Capital、Arts Alliance、Tenaya Capital 和 Bain Capital Ventures 提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 以了解更多信息。

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