使用正在申请专利的组合竞价优化方法运行预测性模型,从而最大化广告系列的效应

美国旧金山市(2012 年 2 月 27 日)– 数字营销软件全球领军企业 Kenshoowww.kenshoo.com)今天宣布发布其基于模型的竞价政策 3.0 版本,相关政策正在申请专利,该版本的新名称为 Kenshoo Portfolio OptimizerTM(KPO)。

“全球许多最精明的广告商一直在试用 Kenshoo 组合优化器(KPO),收到了立竿见影的效果,”Kenshoo 的 CEO Yoav Izhar-Prato 说,“我们算法的专有决策流程完全改变了竞价管理做法,并降低了市场营销人员的进入门槛。KPO 可提高企业内、本地和对于移动搜索广告的预算规划效率,使盈亏预期更容易达到。”

KPO 编译历史数据并构建成千上万个统计模型,以预测每项竞价变化对搜索营销人员的整个关键字组合的影响。接下来,KPO 调整竞价,从而使盈利、收入、转换、流量或广告商设定的其他目标实现最大化。例如,自 All Star Directories 实施 KPO 后,此解决方案帮助其实现了 Natural Healers 站点 87% 的日平均盈利增幅。

“Kenshoo 组合优化器可自动化我们的竞价管理,与我们自己执行的优化相比,其所实现的优化动态程度高得多,”All Star Directories 搜索引擎营销(SEM)经理 Ryan Bruss 说。All Star Directories 是互联网行业增长最快的在线目录及职业学校目录出版商。“它立即使我们的每次点击成本显著降低,并使转换率保持恒定,从而持续提高盈利。新算法计算出我们可以在何处降低竞价,使利润增加了 87%。”

自 2009 年发布下一代组合竞价优化器后,Kenshoo 不断加强其基于模型的竞价政策。3.0 版本采用自学算法,这种算法将自定义的季节性信息考虑在内,以预测促销或重要节假日期间流量和转换率激增的情况。正在申请专利的 KPO 流程为仅有少量或没有绩效数据的关键字构建模型,并且每日重新评估关键字集群,从而尽可能增大对组合目标的影响。

“Kenshoo 组合优化器提供的替代方案远远优于基于规则的竞价管理及其他搜索引擎营销(SEM)软件供应商提供的组合竞价解决方案,”Kenshoo 资深总监兼研究与产品部主管 Moti Meir 说道,“在付费搜索领域,关键字级别竞价管理不可能获得 KPO 所实现的同类效果,因为关键字级别竞价管理并未考虑到竞价变化对整个组合的影响。同时,其他组合解决方案实际上消除了关键字的长尾,而 KPO 用正在申请专利的方法来挖掘低搜索量的关键字的潜力。”

请访问 Kenshoo.com/KenshooPortfolioOptimizer 以获取更多信息。

关于 Kenshoo
Kenshoo 是一家数字营销软件公司,致力于研发搜索营销、社交媒体和在线广告的技术解决方案。多个品牌、代理机构和营销供应商使用 Kenshoo Enterprise(Kenshoo 企业版)、Kenshoo Local(Kenshoo 本地版)和 Kenshoo Social(Kenshoo 社交版)获得了超过 150 亿美元的年度客户销售收入。Kenshoo 通用平台可提供自动化、智能、整合及规模解决方案,从而优化营销投资。Kenshoo 为美国 5 大旅游网站中的 4 家、全球 10 大酒店集团中的 6 家、10 大零售商中的 7 家、10 大电信公司中的 7 家、10 大广告代理机构网络中的 9 家以及“财富 50 强”中的 23 家公司提供支持。Kenshoo 的客户包括 Annalect、Barnes & Noble、CareerBuilder、Facebook、KAYAK、Havas Digital、Hitwise、iREP、John Lewis、LendingTree、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos,在 190 多个国家/地区运营广告系列。Kenshoo 在全球拥有 14 个办事处,由 Sequoia Capital 和 Arts Alliance 提供资金支持。请访问 www.Kenshoo.com 以获取更多信息。

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