SAN DIEGO e SÃO FRANCISCO, 13 de setembro de 2011 – As líderes do setor de marketing digital, Covario e Kenshoo, anunciaram um acordo estratégico que inclui integração de tecnologia e licenciamento de software para proporcionar soluções inovadoras de marketing social e de busca para anunciantes corporativos.

De acordo com os termos do contrato, a Covario, a maior provedora independente de soluções de software para marketing de mecanismo de busca e SEO (otimização de mecanismo de busca) do país, utilizará o software de marketing digital da Kenshoo para permitir a compra e otimização de mídia on-line dimensionável em nome de vários clientes corporativos globais para busca e publicidade social patrocinadas.

Além disso, as empresas desenvolverão em conjunto uma solução de busca orgânica e patrocinada totalmente integrada para profissionais de marketing digital do mundo todo, aproveitando as tecnologias de SEO líderes do setor da Covario, incluindo o Covario Organic Search Insight™ e o Covario Organic Search Optimizer™, juntamente com os produtos premiados de gerenciamento de campanhas on-line da Kenshoo, Kenshoo Enterprise, Kenshoo Local e Kenshoo Social.

“Estamos satisfeitos por promover as práticas de marketing de mecanismo de busca da Covario, que surgiu como uma das agências de marketing de busca líderes do país”, afirmou Yoav Izhar-Prato, CEO da Kenshoo. “Os algoritmos avançados em nossas plataformas de compra de mídia social e busca patrocinada serão um ativo, pois a Covario pode se expandir para atender a uma base crescente de clientes corporativos globais. Também espero trabalhar com a Covario na integração de suas tecnologias sofisticadas de SEO com a Plataforma Universal da Kenshoo para desenvolver uma solução holística destinada aos profissionais de marketing de busca globais.”

As empresas citaram três fatores que impulsionaram essa parceria: o aumento de dois dígitos no investimento em busca patrocinada pelos profissionais de marketing corporativos do mundo todo, o rápido crescimento de orçamentos para publicidade no Facebook e outras campanhas patrocinadas de mídia social, e os benefícios comprovados do gerenciamento holístico de busca patrocinada e SEO.

Por exemplo, em sua análise trimestral de investimento em busca global das maiores empresas de eletrônicos para consumidor e tecnologia publicada em julho, a Covario reafirmou sua projeção para crescimento anual de 15 a 20% no investimento em busca patrocinada em 2011. Entretanto, a eMarketer relatou recentemente que “todos os caminhos levam ao Facebook” na publicidade de rede social, com uma previsão para 2012 que convoca a gigantesca rede social a comandar mais de R$ 13 bilhões em receitas de anúncio no mundo todo. Além disso, a Forrester Research, em seu estudo sobre agências de marketing de busca nos EUA em 2011, afirmou sua crença de que a integração dos esforços da busca patrocinada e SEO é mais fácil quando feita por meio de um único parceiro.

“A solução da Covario-Kenshoo permitirá que os profissionais de marketing de busca orientem as melhorias no desempenho dos programas de busca orgânica e patrocinada por meio de análise integrada”, declarou Russ Mann, CEO da Covario. “A Kenshoo é líder no que diz respeito a softwares de publicidade em mídia social e busca patrocinada fáceis de comandar, enquanto a Covario foi apontada recentemente como a “melhor em tecnologias de SEO” pela Forrester Research. Essa parceria terá um efeito turbinado não apenas nos serviços de nossa agência, mas também no suporte aos clientes conjuntos que atendemos e ao setor como um todo, pois nossas estratégias e tecnologias mútuas foram otimizadas.”

Com relação ao tempo, a Covario iniciou o processo de ambientação com a Kenshoo para vários clientes existentes de busca patrocinada. Quanto à solução integrada de busca patrocinada e orgânica, um protótipo será apresentado nos próximos meses.